国产积木能否赶超乐高

来源：蓝博基尼时间：2023/4/25

乐高又涨价！国产积木能否趁机完成逆袭？

目前市面上有没有哪个外国品牌，各方面都能稳压国货？乐高绝对算一个。

国内积木市场乐高几乎占了一半，去年他赚的钱是中国14家头部玩具企业总和的16倍！这也是他最近敢涨价的底气，而且涨幅最高25%，对几百上千的积木来说可不是个小数目。

那国产积木能不能趁机抢占市场呢？完全有可能。

乐高目前有三大护城河，其中质量是最容易攻破的，我们本就是世界最大玩具制造国，有最完善的产业链，有些国产积木质量差只是为了利益，而不是技术问题；

第二是专利，虽然乐高注重专利保护，但最核心的拼接专利已经过期几十年，只要外观不抄袭一般不会侵权；

而乐高最关键的优势，其实是产品IP化，从星球大战联名到后来的哈利波特、兰博基尼等等，不仅给玩家带来更多乐趣，也能吸引这些IP的粉丝；而国产积木以前只会埋头做产品，不懂IP价值。

但现在不一样了，国产积木也开始搞文化产品，有的品牌已经拿到故宫、中国航天甚至山东舰的授权，做出具有中国浪漫的积木，这是乐高做不到的，不是因为技术而是文化差异，比如乐高曾做过西游记系列积木，但结果不尽人意。

国产品牌更懂国人喜好，这是我们的优势，只要讲好中国故事，至少在国内，国货超越乐高也并不是遥不可及的。