“如果让你用一种颜色来形容一个酒店品牌,你脑海中会浮现什么?”对于这个提问,笔者脑袋空空,因为没有一个酒店品牌可以用一种颜色完全概括。不过近日,我倒能回答这个问题了,因为托尼洛·兰博基尼公司正式官宣推出全新酒店品牌——托尼洛·兰博基尼ROSSO(ToninoLamborghiniROSSO),而“红”是它的底色和肌理。是怎样的契机和思考逻辑让这家有着40年发展历史的意大利企业选择孵化这样一个品牌,它有何不同之处?本期星品秀,我们共同走进托尼洛·兰博基尼ROSSO,一探究竟。
奢华酒店猛推副线品牌
任何个体的行为都与所处时代密切相关。观察近几年高端奢华酒店市场,推新品牌俨然成为大家所热衷的事情。悦榕集团推出新品牌“悦柳”;硬石酒店推出新品牌Reverb;安缦创始人AdrianZecha与日本集团NaruDevelodments共同打造Azumi;安缦推出新品牌JANU;嘉佩乐酒店集团推出了新品牌“柏典”……
在酒店行业发展早期,这样的情况基本不会发生,高端奢华度假酒店更多以“高冷”姿态,严选目的地,控制品牌旗下的开店数量,更别谈增添新品牌。以安缦为例,作为奢华度假金字塔尖的酒店品牌,坚持以单品牌战略发展了30多年,为高净值人群打造隐世秘境。而现在基于整体市场的转变,为获得更多消费者、投资人和业主的
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